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亚博app:肯德基、必胜客双联动 设双十一天猫旗舰店

发布时间:2021-02-25    来源:亚博app安全有保障96474

本文摘要:在传统快餐中,百胜中国近年的所求难以置信,对于旗下更加不受年轻人青睐的两个品牌,KFC和必胜客从主题店到概念店,与科技的融合新的逃跑了年长客群的眼球。

在传统快餐中,百胜中国近年的所求难以置信,对于旗下更加不受年轻人青睐的两个品牌,KFC和必胜客从主题店到概念店,与科技的融合新的逃跑了年长客群的眼球。  而本来归属于电商的双十一购物节近几年渐渐沉降至线下实体店,从服饰到餐饮争相重新加入双十一队伍,利用线上线下融合、白科技营销手段吸粉无数。  近日,百胜中国旗下快餐品牌肯德基,在“双十一”背景下,杭州庆春路店发售了天猫线下双十一智慧门店,此次也是肯德基首次与电商合作的开办主题店,仅有杭州仅有此一家。  据报,此次天猫牵头KFC在北上广深杭开办了5家主题店,分别为北京三里屯蓝桥店、上海美罗城店、杭州庆春店、深圳万象天地餐厅、广州花城湾店,活动时间为10月31-11月11日。

  出于奇怪,《联商网》回到肯德基杭州庆春路店体验何为天猫主题店?  肯德基首次与电商合作引天猫主题店刷脸缴纳首入店  《联商网》还并未进店,在店外围的落地窗上就贴满了显眼的天猫标志,肯德基老爷爷和天猫吉祥物首次同框出现在门店,非常显眼,沦为了门店竖井打头阵的营销噱头。  推门而入,《联商网》找到由于四处张贴了与天猫双十一合作的红色海报,让整个店铺有一种过节的喜庆感觉,连桌面上也贴满了海报,警告顾客该店的主题。  值得一提的是,该店在双十一期间,引进了与全国头家KPRO餐厅内完全相同的刷脸缴纳功能,店内涉及负责人告诉他《联商网》:“这个刷脸缴纳的功能也是首入杭州肯德基线下门店,为了在双十一让顾客体验到门店与科技的融合,顾客体验感也不会大大增加”。

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  此次双十一活动,肯德基在主题店还重新加入了AR和淘宝会员字节白科技,顾客可在店内双十一天猫主题墙上用手机淘宝AR扫瞄肯德基logo或猫头中的出双鸡腿,才可在线上抢走优惠;而在收银台处,摆放着一个“天猫智能服务员”——天猫精灵,只不过就是与顾客的对话区,顾客须向天猫精灵发问,超过语音对话的效果,似乎小朋友对天猫精灵更为感兴趣,屡屡对话。  一位女大学生顾客告诉他《联商网》:“我这次也是看见同学放朋友圈,感觉还一挺有意思,就和朋友过来试试,原本我的印象里肯德基应当却是儿时的回想了,通过这次体验感觉它的变化很大,刷脸缴纳都很更有我们。

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”  只不过肯德基在门店方面早就亮下苦功,早在2016年KFC就开始转型布局,去年4月,KFC在上海国家会展中心发售全国头家概念店“Original+”,12月在北京金融街又班车了全国第二家、北京头家“Original+”智能概念店。所谓智能概念店就是店中引进智能机器人、人脸识别点餐系统等高科技,超过提高餐厅效率、减少损耗、更有顾客的目的。  今年,KFC与品牌商、电商合作,在有所不同的节点发售有所不同的主题套餐,竖井年长客群。

其中还包括网易手游《阴阳师》主题店、全国头家云锦主题餐厅、苏宁小狮子主题餐厅、湘绣主题餐厅等等,产于在北上广浅、杭州、长沙、厦门等城市的主要门店。  而前不久肯德基在杭州万象城开业的全国头家KPRO餐厅,从菜品到翻新、顾客体验的整体画风转变让肯德基和麦当劳的对决继续。

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  肯德基涉及负责人向《联商网》透漏:未来肯德基将不会在有所不同节点之后着主题店的营销方式,沦为一种常态化。  必胜客、肯德基同步同引双十一天猫主题店  对于同归属于百胜中国旗下的在全国有1700家门店的必胜客,在上海和杭州也同时发售了天猫主题店,以黑色居多打颜色,顺势发售了以陈伟霆代言的黑色披萨新品套餐。  在必胜客杭州万象城店中某种程度摆放着天猫双十一的海报背景墙,上面明显标识了“必胜客×天猫全球狂欢节”,旁边设置了天猫精灵快乐对话区。但《联商网》找到背景墙的方位设置在店内 里面,也许是店铺定位为概念店,顾客的关注点都在餐品上,未在乎背景墙。

  店内工作人员告诉他《联商网》:“由于双十一活动主要都放到肯德基门店,必胜客的活动也是某种程度的是线上线下融合,用淘宝AR扫瞄必胜客LOGO或者必胜客白披萨就可发给天猫双十一购物券;同时,扫瞄店内天猫吉祥物‘萨萨猫’就可得特别版餐品赠送给。”  据报,必胜客天猫主题店分别为上海中心店、杭州万象城店。

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  随着肯德基、必胜客的大变身逐步年轻化,百胜中国第三季度财报表明,销售额为20.4亿美元,同比快速增长10%;利润下跌了9%,超过2.1亿美元。百胜中国总体的同店销售快速增长了6%,近超强分析师预期。

其中,肯德基成绩亮眼,同店快速增长约7%。肯德基快速增长强大的原因大约跟引季节新品以及营销涉及。  对于自助点餐、刷脸缴纳等与支付宝的合作,让百胜中国第三季度手机缴纳的订单早已超过了总销售额的45%。另外,店内贡献了14%的总销售额。

这个数据比第二季度的10%减少了许多。


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